姨妈和妈妈的丝袜

嘉媚乐引入法国美食护肤品牌 欲抢占品类洼地引领花费

美食与护肤,对女性生成具备致命吸收力。
 
 
而一贯长于发掘花费者需要的化装操行业,一贯试图在这二者之间找到连系点,以让吸收力加倍“致命”。在化装品宁静题目倍受存眷的明天,主打自然、无机、动物等观点的护肤品,起头大行其道。
 
 
爆火的山羊奶面膜、牛奶洗澡露、蜂蜜面膜……自然美食护肤品的风行,让嘉媚乐看到了该品类的市场远景。嘉媚乐,也打算在新的范畴再造古迹。因而,嘉媚乐起头动手寻觅一个文明调性与本身合拍的品牌。
 
 
而降生于浪漫、时髦之都——法国巴黎的身材美食护肤品牌Blancrème(以下简称“芭兰萃”),是欧洲美食护肤的代表品牌。滞销环球14个国度,但具有4亿“化装品生齿”的中国,对芭兰萃而言倒是一个复杂的“盲点”,亟需一个强势的外乡化装品企业,共拓中国这个复杂的市场。
 
 
“咱们在自然纯洁和品德糊口上有着配合的寻求。”终究,嘉媚乐和芭兰萃一拍即合。
 
 
2019年3月6日,芭兰萃高层拜访嘉媚乐,两边签订品牌计谋协作和谈,嘉媚成功为大中华区(包含香港、澳门)独一总代,全权担负品牌在大中华区的成长大计。

嘉媚乐董事长岳均艗、总司理张语庭(左五、左三);CEO of VVR:Camille(左一);CEO of Blancrème:Nicolas(左四)
 
那末,嘉媚乐为什么要主动引入一个堪称小众的美食护肤品牌?
 
源自美食的滞销品牌
 
 
10年前,在巴黎圣日耳曼大巷,一家布满传统熟食店气概的店肆倒闭。当大肠告小肠的行人筹办出来饱餐一顿,才发明,这家打着“Blancrème”招牌的店,竟是一家化装品店——法国上世纪50年月的食物包装,色采素净的瓶瓶罐罐,满房子香气扑鼻……
 
 
而这家店的品牌和产物灵感,恰是来自美食。
 
 
芭兰萃开创人是法国生物学家、医学家Nicolas Guibert,他曾担负Swiss line(丝维诗兰)、Laneige(兰芝) 、Lazartigue(娜莎迪)等多家护肤品牌的产物研发中间手艺参谋。
 
 
芭兰萃产物
 
Nicolas对“甜美的食物”情有独钟,在享用美食中,他爆发了灵感。因而,他测验考试操纵食用级质料,开辟各类纯自然“食物级”的身材美食护肤产物,产物自然成份到达97%。


 
这家气概悬殊的化装品店,很快引爆法国人浪漫的复古情感及热中休会的飞腾。法国三大化装品经销商Printemps、Monoprix和Nocibe争相与芭兰萃协作,将其产物推向欧洲。很快,欧洲列国的香水商铺、奢华旅店、美容院、礼物店、水疗会所……皆可见其身影。
 
 
时至明天,芭兰萃的产物笼盖五大洲,于环球14个发财国度共700多家网点出卖。在日本,芭兰萃产物更占有了动物护肤品类的销量王者之位。
 
 
怪异特征的时髦产物
 
 
芭兰萃产物,不管包装、料体、外形仍是气息,都有美食普通的特征,能充实撩拨人们的五感六觉。
 
 
在表面上,芭兰萃好玩、出格,让人过目难忘。心形和熊爪形的香皂、“啤酒瓶”洗澡露、“酸奶瓶”磨砂膏、“暖手袋”浴盐……外形各别的容器,五彩绚丽的色彩,让护肤品彰显出或呆萌、或风趣的性情。


 
值得一提的是,这些包装,绝大局部是可收受接管容器,可经由过程生态轮回再操纵,根绝了大局部化装品过分包装的“风行病”。
 
 
在质料挑选上,芭兰萃拔取了椰子、芒果、荔枝、草莓、黄金鱼子酱等30种自然食材,终究组成了香皂、洗澡、身材照顾护士、护肤和安康等5大产物线;包括了洗澡露、手霜、面膜和可食用按摩凝胶等近20余种产物。


 
此中,洗澡是焦点品类,如泡泡洗澡、身材乳和磨砂膏等。“颠末大批市场考证,环球花费者最爱好的是椰子和荔枝滋味的洗澡产物。”芭兰萃相干职员表现。
 
 
在产物规格上,芭兰萃也为花费者供给多种容量的产物,如75ml/瓶的观光尺寸,200ml/瓶的平常尺寸,450ml的家庭尺寸,和更大容量的礼盒套装。
 
 
芭兰萃这些极富性情和人文关切的产物设想理念,遭到了当下年青人们的追捧。
 
 
多渠道拓宽年青花费群
 
现在的化装品市场,若是将包装剥去,品牌LOGO抹掉,仍然能让人分辩产物归属的品牌寥寥可数。产物同质化,已成为不少品牌冲破自我的瓶颈。
 
 
在品德、价钱划一的环境下,那些别开生面、安康自然的品牌,无疑更能捉住花费者抉剔的眼光。跟着花费分层、看法晋升、传统变更,这类品牌的商业代价,将获得史无前例的晋升。


 
嘉媚乐精油品牌,已在国际市场深耕16年,不管在渠道、研发气力仍是品牌影响力上,都奠基了殷实的根本。作为芭兰萃的在华总代,嘉媚乐与芭兰萃堪称强强结合,无疑将在必然水平上晋升两边的品牌气力。同时,芭兰萃的插手,也将丰硕嘉媚乐现有的产物线,填补嘉媚乐在“美食护肤”范畴的缺口,为将来的协作增加羽翼。
 
 
而芭兰萃的方针花费群,为20-30岁之间的年青女性。这类人群花费认识醒觉,寻求特征和糊口品德,乐于测验考试新颖事物,一些性价比高、成份自然的欧洲化装品,成为她们打扮台上的“常客”。


 
但芭兰萃仍属小众,晋升芭兰萃花费笼盖面,让她们领会、接管并喜好芭兰萃,是嘉媚乐下一阶段的主攻标的目的。这也将促使嘉媚乐进一步向品德化和年青化挨近,堆积这一类年青花费者,扩展原有粉丝受众。
 
 
据品观APP记者领会,引进芭兰萃后,嘉媚乐将在全渠道规划,紧跟互联网成长的脉搏,进驻天猫国际等跨境电商平台,构成电商渠道与实体批发店肆的线上线下协同效应,经由过程全渠道发卖知足差别花费者需要。同时,嘉媚乐打算于本年5月在上海美博会设展,作为芭兰萃的入华首秀。而年末,嘉媚乐将携芭兰萃赴香港亚太美容展,在更广漠的舞台表态。
 
 
“但愿能与嘉媚乐深度协作,让中国成为芭兰萃的天下商业出口市场。”对将来,芭兰萃满怀决定信念。

 

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